"ЭкоНива": открытость помогает российским брендам на внешних рынках

МОСКВА, 2 мар — РИА Новости. Полный контроль производства «от поля до прилавка» и политика открытости позволили крупнейшему молочному холдингу России ГК «ЭкоНива» стать успешным на полке конечных потребителей, а также брендом молока для кофе №1 в индустрии HoReCa, сказала бренд-директор направления HoReCa компании «ЭкоНива» Екатерина Дюрр. «Такие подходы к бизнесу могут позволить российским брендам закрепиться на внешних рынках», — сказала Дюрр в ходе мастер-класса «Сделано в России: креативные подходы в международном бизнесе», организованного Российским экспортным центром (ВЭБ.РФ) и Росмолодежь.Бизнес на Всемирном фестивале молодежи. «Натуральность, качество, надежность, прозрачность и, конечно, вкус — главные параметры, которые формируют сильное доверие к нашему бренду, в том числе за рубежом. Мы ничего не скрываем, проводим экскурсии на фермах, чтобы каждый мог приехать к нам и увидеть весь процесс производства своими глазами. Именно такая открытость помогает нам находить своих потребителей и получать признание от профессионального сообщества», – подчеркнула Дюрр. Компания уже активно работает на рынках стран СНГ, развивает экспорт в Китай, а также видит перспективы на рынках Ближнего Востока и Северной Африки. По словам представительницы компании, принцип производства «от поля до прилавка», которому следуют в «ЭкоНиве», позволяет создавать молочную продукцию, которая по качественным и вкусовым характеристикам опережает производителей-конкурентов из других стран. При этом, чтобы преуспеть за рубежом, важно вкладываться в развитие бренда, продвигаться в СМИ и социальных сетях, участвовать в выставках, а также напрямую общаться с местным покупателем и изучать его потребности. «Чтобы закрепиться на внешнем рынке, его нужно понять, найти свою нишу и активно продвигаться. Отправиться на выставку — это первое, что стоит делать, потому что такие площадки дают возможность посмотреть, как люди реагируют на продукт. И потребителям также важно понимать, что за ним стоит — кто руководитель, какие принципы и ценности у компании», – отметила Дюрр. Компания «ЭкоНива» – участник программы продвижения РЭЦ «Сделано в России». В 2023 году компания получила одноименный сертификат, подтверждающий качество и конкурентоспособность продукции. Кроме того, «ЭкоНива» активно участвует при поддержке РЭЦ в зарубежных выставках под брендом «Сделано в России», а также продвигает свою продукцию через демонстрационно-дегустационные павильоны РЭЦ в шести странах. В 2024 году «ЭкоНива» также приняла участие в первом фестивале-ярмарке «Сделано в России» в Китае. Всемирный фестиваль молодежи проходит с 1 по 7 марта на федеральной территории Сириус по указу президента России Владимира Путина. Организатором фестиваля выступает Росмолодежь. РИА Новости — генеральный информационный партнер Всемирного фестиваля молодежи-2024.