Бодипозитив не окупился: модный бизнес отказывается от навязанной повестки

МОСКВА, 25 окт — РИА Новости, Юлия Зачетова. Падение продаж заставило известный бренд женского белья пересмотреть свою маркетинговую стратегию, подогнанную под «прогрессивную» феминистскую идеологию. Модная индустрия, всегда ищущая выгоду, кажется, не готова дальше следовать навязанной активистами повестке. Ждать ли революцию в мире кутюр и гламура — в материале РИА Новости.Размерный ряд: есть ли место для плюс-сайз на подиумеПять лет назад бренд Victoria's Secret, долго выводивший на подиум фирменных «ангелов», принялся приглашать моделей плюс-сайз и трансгендеров. И поплатился за это. В 2023-м выручка ожидается на 1,2 миллиарда долларов меньше, чем в 2018-м, сообщила The Independent.© AP Photo / Invision/ Joel RyanБразильская супермодель Алессандра Амбросио во время показа Victoria's Secret в Лондоне, Великобритания© AP Photo / Invision/ Joel RyanБразильская супермодель Алессандра Амбросио во время показа Victoria's Secret в Лондоне, ВеликобританияКомпания намерена вернуться к «сексуальной привлекательности». Уже в сентябрьском телепоказе участвовали Наоми Кэмпбелл, Джиджи Хадид, Эмили Ратаковски, Хейли Бибер, Джулия Фокс и другие стандартные модели.«

«Они поняли, что реклама с крупным телом выглядит не так привлекательно, как на женщине с обычной фигурой. Поэтому будут продавать просто красивую картинку», — считает эксперт моды Владислав Лисовец.

© AP Photo / Joel C RyanНаоми Кэмпбелл позирует фотографам по прибытии на церемонию открытия и показ фильма «Жанна Дюбарри» во время 76-го Каннского кинофестиваля, 16 мая 2023 года© AP Photo / Joel C RyanНаоми Кэмпбелл позирует фотографам по прибытии на церемонию открытия и показ фильма «Жанна Дюбарри» во время 76-го Каннского кинофестиваля, 16 мая 2023 годаТем не менее на подиумах модели плюс-сайз пока остались, уточнил эксперт.«

«Бодипозитив на неделях моды в Милане и Париже был в сорока процентах показов», — добавил он.

© AP Photo / Richard DrewМодель на показе Christian Siriano на Неделе моды в Нью-Йорке© AP Photo / Richard DrewМодель на показе Christian Siriano на Неделе моды в Нью-ЙоркеОбосновывают это привлечением новых покупательниц — дескать, пусть они узнают себя в манекенщице. Но идея обречена: кутюр требует иных конструкций, подчеркивает историк моды Анатоль Вовк.«

«Есть бренды, которые делают классную одежду для полных, и с каждым годом их все больше. Но кутюр практически никогда не отходит от определенных параметров», — поясняет он.

© AFP 2023 / VALERIE MACONАмериканская модель Тэсс Холлидей на 62-й ежегодной премии «Грэмми» в Лос-Анджелесе© AFP 2023 / VALERIE MACONАмериканская модель Тэсс Холлидей на 62-й ежегодной премии «Грэмми» в Лос-АнджелесеВовк также указал на лицемерие рекламных кампаний, в которых фотографии крупных моделей, таких как американка Тэсс Холлидей, ретушируются.«

«Если вы утверждаете, что эта мода — для любого возраста и веса, зачем фотошопить растяжки и гламуризировать ожирение?» — удивляется эксперт.

© Фото: предоставлено Музеем МосквыПоказ Алены Ахмадулиной© Фото: предоставлено Музеем МосквыПоказ Алены АхмадулинойВ России у бодипозитива не было шансов, уверен дизайнер Джемал Махмудов. Отечественные кутюрье всегда стремились задавать собственные тренды, а уж в нынешних условиях — тем более.«

«Наши дизайнеры, конечно, учитывают европейские тенденции, но они относятся ко всему рассудительно и делают то, что правильно для бизнеса, — отмечает эксперт. — Каждый мастер знает свою аудиторию и выводит на показах тех моделей, которые раскрывают характер его героинь».

Спортивные бренды: бодипозитив или пропаганда ожирения?© AP Photo / Michael Noble Jr.Фирменный магазин Nike в Нью-Йорке© AP Photo / Michael Noble Jr.Фирменный магазин Nike в Нью-ЙоркеЧетыре года назад Nike установил в своем лондонском магазине манекены больших размеров, чтобы покупателям крупной комплекции было комфортнее. А весной этот спортивный бренд многих шокировал, выпустив рекламу с 150-килограммовой моделью.Горячие споры вызвал и пост в соцсети с моделью плюс-сайз компании Adidas Russia. «Может быть, надо просто заняться спортом?», «При чем здесь спортивный бренд одежды?» — спрашивали комментаторы.CC BY-SA 3.0 / Tribeca Disruptive Innovation / Jessamyn Stanley receiving Tribeca Disruptive Innovation awardДжессамин СтэнлиCC BY-SA 3.0 / Tribeca Disruptive Innovation / Jessamyn Stanley receiving Tribeca Disruptive Innovation awardДжессамин СтэнлиВдобавок ко всему в рекламе свою растяжку продемонстрировала нехрупкая афроамериканка с нестандартной сексуальной ориентацией Джессамин Стэнли. Полный набор «прогрессивной» повестки! Подиум без политики: русские модели осталисьВ чем мода не пошла на поводу у политиков и активистов, так это в «отмене» всего российского.В 2022-м на Западе возмутились выбором Натальи Водяновой в качестве амбассадора Zara. Однако проукраинские пропагандисты ничего не добились: супермодель продолжает участвовать в неделях моды.© Sputnik / Асатур Есаянц | Перейти в медиабанк

Модель Наталья Водянова на красной дорожке 72-го Каннского международного кинофестиваля

Модель Наталья Водянова на красной дорожке 72-го Каннского международного кинофестиваля

© Sputnik / Асатур ЕсаянцПерейти в медиабанк1 из 2© AP Photo / Invision//Evan AgostiniМодель Ирина Шейк на балу Института костюма Met Gala в Нью-Йорке Модель Ирина Шейк на балу Института костюма Met Gala в Нью-Йорке © AP Photo / Invision//Evan Agostini2 из 2

Модель Наталья Водянова на красной дорожке 72-го Каннского международного кинофестиваля

© Sputnik / Асатур ЕсаянцПерейти в медиабанк1 из 2Модель Ирина Шейк на балу Института костюма Met Gala в Нью-Йорке © AP Photo / Invision//Evan Agostini2 из 2Также призывали к бойкоту Ирины Шейк — из-за фото с оливье и удвоенной Z в слове Russianzz. Модель объяснила, что «иногда салат — это просто салат», и продолжила рекламировать крупнейшие бренды.